Super Bowl LVIII sırasında dijital varlık reklamlarının gösterişli bir şekilde geri dönmesini uman kripto para meraklıları, isteklerine kavuşamayacaklar.
FOX Business’tan bir kaynak, geçen yılki “kripto kışına” kıyasla daha sağlıklı bir pazar olmasına rağmen, büyük kripto para şirketlerinin bu yılki reklam gösterilerinde büyük ölçüde yer almayacağını doğruladı.
Dijital varlıkların toplam piyasa değeri 1.7 trilyon dolar gibi güçlü bir rakam olsa da, bu alandaki şirketler Super Bowl reklamlarına para harcamaktan çekiniyor. Bazıları bütçe kısıtlamalarını gerekçe gösterirken, diğerleri pazarlama harcamalarının başka yerlerde daha iyi değerlendirilebileceğine inanıyor.
ABD’nin en büyük ikinci kripto borsası Kraken, Super Bowl’un ABD merkezli olması nedeniyle reklam vermeyi tercih etmedi. Kraken’in Pazarlama Müdürü Mayur Gupta, “Bir sonraki kripto kullanıcı dalgası dünyanın her yerinden gelecek” dedi. Hype ve FOMO taktiklerine güvenmek yerine eğitim ve farkındalık yaratma ihtiyacını vurguladı.
ABD’nin en büyük borsası Coinbase, Washington D.C.’de kapsamlı dijital varlık mevzuatını hedefleyen ve kripto dostu politikacıları destekleyen lobi çalışmalarına öncelik veriyor. Geçmişteki Super Bowl katılımlarına ve devam eden TV reklamlarına rağmen Pazar günkü reklam kampanyasına katılıp katılmayacakları belirsizliğini koruyor.
Borsaların haricinde, yakın zamanda onaylanan spot Bitcoin ETF’lerinin şirketleri bile Super Bowl spot ışıklarından uzak duruyor. Dünyanın en büyük varlık yöneticisi BlackRock ve milyarlarca dolarlık bir kripto varlık yöneticisi olan Grayscale, sundukları ürünleri tanıtan son TV ve billboard kampanyalarına rağmen Super Bowl’da yer almayacak.
Super Bowl LVIII’in yayıncısı CBS’in, Kasım ayı başında neredeyse tüm reklam alanlarını sattığı ve bunun da yalnızca iki ay sonra SEC onayı alan Bitcoin ETF’lerinin geç katılımını potansiyel olarak engellediği bildirildi.
Super Bowl LVIII’de kripto para reklamlarının olmaması, sektörün önceliklerinde bir değişime işaret ediyor. Şirketler Super Bowl gibi pahalı ve tek seferlik etkinliklere bel bağlamak yerine uzun vadeli stratejiler oluşturmaya, düzenleyici ortamlarda gezinmeye ve küresel bir izleyici kitlesi çekmeye odaklanıyor.
*Yatırım tavsiyesi değildir.